量「視」訂做、更流暢的視覺體驗
ZEISS SmartLife Digital Campaign
#創意策略 #KeyVisual #TVC剪輯製作 #KOL操作
Client：ZEISS 卡爾蔡司股份有限公司
創意策略
| 挑戰任務
2019年ZEISS卡爾蔡司推出專為現代人用眼習慣設計的新品—SmartLife智銳鏡片。透過智銳鏡片，在數位多屏幕與現實環境中視線快速切換，雙眼也能快速對焦、視力更清晰。
如何在如單光、多焦點、功能型...等等眾多鏡片類型中，讓消費者了解SmartLife智銳鏡片與眾不同的特點，進而對新品產生興趣及購買慾，是我們挑戰目標。
深入洞察消費者生活，我們發現…
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不停變、動，全新視覺模式已啟動
數位屏幕琳瑯滿目，視線忍不住移上移下、左看右看，變動速度超乎以往。 -
哪種鏡片才適合？
雙眼很痠澀，鏡片又太多選擇
| 切入重點
量「視」訂做、更流暢的視覺體驗
蔡司鏡片比你，更了解你的雙眼。 領先的動態光學技術，考量各種年齡視力狀況，量「視」訂做專屬鏡片。 無論看手機還是過馬路，都能流暢眼觀多屏的日常生活，是切換焦距的行動裝置。
我們聚焦於ZEISS SmartLife智銳鏡片量「視」訂做、隨「視」清晰兩大特點作為溝通主軸，將ZEISS SmartLife智銳鏡片定位為生活的必須標配，只要我隨侍在旁，讓你隨時應變眼前的精采世界。
視覺規劃
「依照眼齡量身打造」與「流暢變換視覺」是SmartLife的獨家特點， 因此我們先確立了「數位新視代 全齡新趨視 成就新鏡界」的溝通主軸， 運用Global的主視覺設計，配合在地化的文案訊息，規劃出了SmartLife智銳鏡片的溝通主視覺。
TVCF剪輯
在影片長度20秒的限制內，運用原始的Global TVCF素材，從腳本重新發想，思考如何能夠將影片中所能傳遞的產品特點最大化，引發消費者好奇心。
KOL操作
在KOL合作上，除了找尋到與品牌質感相符的網紅，更重要的是，從公眾形象進行分析，尋找符合SmartLife產品適合的多重身分、快速生活的人選， 因此，本次設定的KOL人選一個是從記者、主播延伸到運動新聞網站執行長-卓君澤、另一位則是插畫、作家、同時也是4個小孩的媽媽 小馬克媽媽，透過FB、IG 圖文擴散，也透過與KOL的溝通討論，發展了一部 KOL影片，從最貼近KOL日常的角度溝通產品，以吸引目標消費群。
【KOL】馬克媽媽 社群平台合作宣傳
【KOL】卓君澤 社群平台合作宣傳